Marseille : la RTM met le son
Juin 2012 - N° 1225 - Actualités
Capitale européenne de la culture en 2013, Marseille met déjà ses transports en musique. La Régie des transports (RTM) s’est choisie une «signature de marque», autrement dit une nouvelle baseline : «RTM, changer de mode» et une nouvelle «identité sonore» diffusée dans le métro, les bus et les trams. De brefs éclats de voix féminine qui s’enchaînent sur un fond rythmé par des orgues synthétiques, une batterie, puis le morceau part sur un rythme décousu évoquant le trajet d’un usager dans l’agitation du métro marseillais. Une bande son conçue par l’agence Sixième Son qui a travaillé sur le même sujet pour la SNCF et Castorama. Depuis avril 2012, une version courte sert de jingle avant les annonces commerciales ou d’information dans le métro de la cité phocéenne. Les Marseillais pourront bientôt l’entendre sur l’ensemble du réseau des transports de la ville, tram et bus. La version longue sert de thème pour l’attente téléphonique au standard de la RTM. «L’identité sonore est plus qu’une musique publicitaire, c’est du design musical», décrit Laurent Cochini, directeur clientèle chez Sixième Son.