Covoiturage domicile-travail : la start-up «La Roue Verte» ne connaît pas la crise
Avec huit millions de covoitureurs estimés en France, la voiture partagée a trouvé son public, du moins sur des trajets longue distance. Mais partager sa voiture avec des collègues pour aller travailler est également un usage qui se développe. Pour preuve : la PME grenobloise La Roue Verte, principal acteur de ce nouveau marché, accumule les contrats avec des conseils départementaux et des entreprises.
L'année 2014 sera celle du décollage du covoiturage domicile-travail», croit sa présidente Marie Martese. «Le covoiturage est enfin pris au sérieux, notamment grâce à l'essor de BlaBlaCar sur les trajets ponctuels longue distance. Mais il est désormais aussi considéré comme une alternative sérieuse à la voiture individuelle pour les trajets pendulaires (domicile-travail, ndlr).»
Gratuit
La Roue Verte développe des sites web de covoiturage pour le compte de collectivités et de sociétés privées. Le principe de base est le même que pour les sites web de covoiturage longue distance : les utilisateurs postent des annonces pour trouver des automobilistes souhaitant partager un trajet en voiture. Mais sur la plateforme web de La Roue Verte, on peut donner une adresse précise, à la rue près, pour le départ comme pour l'arrivée. Le système propose alors automatiquement au covoitureur des «voisins» qui souhaitent réaliser un même trajet.
Autre différence : tout est gratuit. Rappelons que BlaBlaCar propose aux conducteurs de se faire payer par les passagers, via la plateforme en ligne. Vu les courtes distances d'un trajet domicile-travail, la formule payante n'aurait pas grand sens avec quelques euros en jeu. «Nous laissons donc les covoitureurs s'arranger entre eux», explique-t-on à La Roue Verte.
Plus de 110 clients
La Roue Verte a été fondée en 2007 par Marie Martese, alors informaticienne dans une grande entreprise de la région grenobloise. Dès 2008, la start up signe son premier gros contrat avec le Grand Lyon. Le contrat sera renouvelé tous les ans et le service, «covoiturage Grand Lyon» est l'un des plus importants en France, avec plus de
14 000 inscrits. La Roue Verte a ensuite signé avec le Grand Montauban en 2012 et plus récemment avec le département de la Vendée début 2014. Côté entreprises, La Roue Verte a développé des plateformes de covoiturage domicile-travail pour le groupe pharmaceutique Bayer, le spécialiste de l'énergie électrique Schneider Electric ou encore le groupe Casino. Au total, cette PME de 10 salariés compte plus de 110 clients, dont une vingtaine de collectivités. Son chiffre d'affaires devrait dépasser 550 000 euros en 2014, contre environ 300 000 euros en 2010 et 15 000 en 2007. Mais bientôt, d'autres acteurs vont investir ce nouveau marché : BlaBlaCar prévoit de décliner son service pour le domicile-travail courant 2014. Transdev, opérateur de transports publics, réfléchit à des partenariats avec des acteurs du covoiturage pour compléter ses services de transport périurbain. Enfin, l'Agence de l'environnement et de la maitrise de l'énergie (ADEME) travaille avec des collectivités pour expérimenter prochainement le covoiturage domicile-travail.